* 스타트업 기업이 광고하기 위한 필수 플랫폼 ‘유튜브’. 유튜브 광고 임무를 부여받은 신입들을 위한 필수 지식을 정리했다.
1. 전환 (Conversion)
전환은 “광고에 노출된 고객이 광고 목표에 따라 움직인 것”을 의미한다. 예를들어, 광고 영상을 클릭하거나, 광고 메시지에 따라 관련 페이지로 이동하는 것 등이다.
전환은 광고에 노출된 사람들 중에서 얼마나 행동했는가에 대한 비율로서 광고 효과 측정에 유의미한 지표다. 마케팅에서도 ‘전환율’은 매우 대표적이고 중요한 지표로 유명하다.
2. 애드뷰 (AD View)
애드뷰는 “광고주가 광고비를 지불하고 획득한 조회수”다. 애드뷰를 통한 노출은 시청자가 30초 이상 시청한 경우나 광고영상을 클릭한 경우 카운트된다. 다만, 전체 러닝타임 30초 미만 광고는 영상을 끝까지 시청해야만 인정된다.
3. 오가닉 뷰 (Organic View)
“시청자가 직접 찾아서 광고를 시청한 조회수”는 ‘오가닉 뷰’라고 한다. 시청자가 직접 찾아서 광고를 시청한 만큼, 광고 콘텐츠나 광고 대상 자체가 매력적이라고 평가할 수 있다. 만약 브랜드에서 자신의 채널에 관련 상품에 대한 소개 영상을 올렸고 시청자가 해당 영상을 직접 찾아서 봤다면 ‘오가닉 뷰’라고 할 수 있다.
4. 노출 (Impression)
노출은 전환과 달리 광고가 타깃 고객에게 얼마나 보여졌는가에 대한 지표다. 유튜브에서 노출의 기준은 시청자에게 최소 시청 가능성 (Viewability)를 확보한 경우다. 시청 가능성은 고객이 광고를 인지할 수 있을만한 최소한의 시간을 의미한다.
노출에 대한 인정 범위는 SNS 매체별로 다르다. 어떤 매체는 0.1초만 노출되어도 인정되기도 한다. 유튜브는 약 1~2초를 기준으로 한다.
김지연 기자
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