유튜브를 시청하는 Z세대의 비중이 다른 연령대에 비해 높다. Z세대가 유튜브에 몰입하는 이유는 예측불허 진행, 유튜버 외모 등 8가지 요인으로 밝혀졌다.
Z세대가 유튜브를 즐겨보는 이유로 예측불허 진행, 외모, 소재 친숙성 등 8가지 요인으로 밝혀졌다. 사진=유튜브 김인호 채널
Z세대는 포스트 밀레니얼 세대로 Y세대를 잇는 세대다. Z세대의 주요 특성은 정보탐색 판단능력, 뚜렷한 가치관, 플랫폼 적응력, 개인주의적 성향을 들 수 있다.
정보를 찾아내는 판단 능력은 Z세대는 이전 세대보다 정보의 홍수 속에서 자신이원하는 정보를 찾아내는 판단 능력이 매우 뛰어나다. Z세대는 ‘8초 순간 집중력’이 그 어느 세대보다 뛰어나고, 짧은 시간 안에 더많은 정보를 소화할 수 있다.
Z세대는 자신만의 뚜렷한 가치관을 지니고 있다. 세계 경제 불황을 겪고, 태어나면서부터 테크놀로지와 접촉하면서 자랐다. Z세대는인종, 성별, 종교가 한데 뒤얽히고 모호해지는 새로운시대를 맞이하며 가장 편견 없는 세대로 여겨지기도 한다.
새로운 플랫폼에 대한 빠른 적응력을 갖췄다. Z세대는 어렸을 때부터 자연스레 디지털 문화를 접하면서 모바일과 소셜미디어를 능숙하게 활용하며 새로운 플랫폼에 대한 적응이 빠르다. 그 때문에 이들을‘디지털 원주민(Digital Native)’이라고 칭한다.
Z세대는 유행에 민감한 개인주의적 성향을 지녔다. X, Y세대 가 이상주의적인 반면 Z세대는 개인적이고 독립적인 성향이 강하다. Z세대를 겨냥한 개인화, 맞춤화된 온라인 콘텐츠의 출시가 늘어나고 있다. 다음소프트의 Z세대 빅데이터 분석에 따르면, Z세대의 라이프스타일을 설명할 수 있는 유력키워드로 ‘개인 맞춤 서비스’, ‘혼밥’, ‘자기중심’ 등이 꼽혔다. Z세대의 뚜렷한 개인주의를 엿볼 수 있는 키워드다.
이러한 성향을 지닌 Z세대는 유튜브 사용 비중이 높다. 지난해 구글의 보고서에 따르면, Z세대의 80%는유튜브가 유용한 지식을 제공한다고 응답했고, 68%는 유튜브가 미래를 준비하는 데 있어서 기술을습득하는 데에 도움이 된다고 응답했다. Z세대에게 유튜브는 엔터테인먼트, 대리 만족, 덕질을 위한 종합 플랫폼일 뿐만 아니라 검색 엔진으로도 이용되고 있는 것이다.
Z세대는 유튜브를 통해 사회적 유대관계를 형성한다. 또 유튜브로 스트레스를 해소한다. 구글의 보고서에 따르면, Z세대가 스트레스를 해소하는 플랫폼으로 유튜브를 1위로 뽑았다. 이렇듯 Z세대는 검색 엔진, 사회적 연결통로,그리고 스트레스를 해소하기 위한 탈출구로서 유튜브를 이용하고 있다.
Z세대가 선호하는 유튜브 장르와 유튜브의 몰입 원인이 밝혀졌다. 강민정·정은주의 연구에 따르면, Z세대에게 인기가 높은 채널은 반려동물(크림 히어로즈), 코미디(와썹맨), 댄스(1 MILION Dance Studio), 인물(영국남자). 영화(고몽), 먹방(떵개떵), ASMR(ASMR PROMO), 게임(도티TV), 엔터테인먼트(TV-People), 뷰티(Pony Syndrome), 취미생활(Drawholic), 요리(쿠킹트리), 교육(올리버쌤) 등으로 조사됐다.
유튜브 몰입원인으로는 배경의 친숙함, 예측불허, 소재의 친숙함, 유투버의 외모, 목소리, 시청각, 대리미각, 시청자와 비슷한 유투버의 능력 등 8가지 요인으로나타났다. 장르별 몰입 요인은 인물/블로그, 코미디, 리뷰도 8가지 몰입 요인을 꼽았다. 엔터테인먼트 장르는 ‘소재의 친숙성’, ‘유튜버의 외모’, ‘유튜버의 목소리’, ‘시청각, 대리미각’ 등이 가장 주요 몰입 요인이다.
안희주 기자 postmoneynews@gmail.com
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